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发展自主品牌要下真功夫
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发布时间：2006-11-19 来源：程力轻型车
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长期来看，自主品牌是我国汽车产业大的发展趋势，但在发展过程中仍有一些不足需要去弥补，比如明确自主品牌是商业的需要，要从现在开始下真功夫进行自主品牌的开发等，只有这样，才能保证并促使未来自主品牌汽车的快速健康发展。
品牌是产品的一个标识，表明这个产品的识别方法以及生产者的价值追求。品牌具有最直接的商业价值。品牌的知名度、信誉度和顾客的忠诚度决定了其所依附的产品的市场竞争力大小，品牌的价值在某种程度上左右品牌所有者的经济回报。强大的品牌可以造就市场，帮助企业赚取超额利润。
从这个角度而言，品牌是一种商业战略资源。企业不论有意无意，只要从事商业行为，有市场推广，产品就开始带着生产者的内在品质，开始在消费者心中生根发芽，品牌的建设就伴随开始了。自主品牌则是自主的商业资源，作为商业资源的自主品牌从企业的开创之日起就应该培养。因为企业发展的过程就是品牌推广的过程，就是消费者对品牌接受和认可的过程。我国汽车企业理应责无旁贷地担负起研发自主汽车品牌的重任，为了汽车产业的持续发展，做出自己应有的贡献。不问品牌，汽车产业仅停留在追求本土生产，则意味着放弃未来的本应属于自己的商业资源和商业利益。
中国汽车市场在2004年进入买方市场之后，按照网上车市网站的统计，2004年以来国产车价格指数(CAPI)平均每年降幅在8%左右，每年年末无序的价格竞争没有达到促销目的，反让众多厂家大伤元气；2006年竞争进入了更加复杂的局面，老车型买断销售，新车型不断涌现，单纯的价格竞争不能得到消费者认可，反而引起观望，市场需要价格之外的竞争。
市场竞争者越多，竞争越激烈，竞争手段越先进，企业对品牌的需求就会越旺盛，品牌建设和管理水平才会提高。众多汽车企业只有在经历了单一的产品竞争、质量竞争、价格竞争、广告竞争等等之后，市场才会锤炼出真品牌。希望到那个时候，人们还会发现，在强手如林的汽车市场当中，不止是加工者，我国的汽车企业还有自己的品牌资源。
在大力发展自主品牌的宏观环境下，国内各大汽车制造企业纷纷上马，推出各自的自主品牌。不可否认，通过与外方合作以及引进技术发展自主品牌是目前国内汽车企业发展自主品牌中非常重要的一个阶段，但汽车企业不应该长时间停留在这个阶段上。而应该在资本、产权等方面加强自己的实力和话语权，同时通过借鉴和学习在技术上有所突破，形成自己的核心技术实力，从而在国际舞台上与跨国汽车企业集团同台竞技，这对我国汽车行业的长期发展也很有利。
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